viernes, 22 de abril de 2016

Marketing Sensorial Visual: Ver el rojo por primera vez en los labios de tu amada

En esta campaña de la empresa L'Oréal para su icónica barra de labios de color rojo puro de Color Richee logra impacto, persuasión, memorabilidad y egagement emocional utilizando un recurso de marketing sensorial.

La empresa de cosméticos ha revelado que, uno de cada 12 hombres no puede de apreciar el color rojo, no por no distinguirlo del resto de colores (un tópico entre los hombres), sino por ser daltónicos.
Por esta razón, McCann México ha puesto en marcha una acción que tiene como objetivo ayudar a estos hombres y gracias a unos anteojos con tecnología Enchroma ha conseguido que siete de ellos puedan ver por primera vez el color rojo en los labios de sus mujeres.
La reacción de todos ellos cuando al ponerse las gafas son capaces de visualizar el color rojo es impactante y emotiva.
Sorprendidos, incrédulos y alegres reciben a sus mujeres con las manos abiertas y llenos de optimismo.
 Tal y como comenta Digiday, el vídeo se ha compartido en todas las redes sociales de L'Oréal Paris en México, y además la marca está animando a las mujeres a compartir su tono favorito de rojo con el hashtag #EsteEsMiRojo o #ThisIsMyRed.
Les comparto la campaña




viernes, 18 de marzo de 2016

Insight descubriendo una verdad que el consumidor no te puede contar


Hablar sobre el concepto de Insight del consumidor puede parecer abstracto, por que no es otra cosa que la necesidad funcional, emocional o de cualquier tipo,  que tienen los consumidores y sobre la cual la marca hará la promesa que va a satisfacer ese Insight. Pero como siempre decimos, los insight se encuentran en la calle, viven en la gente y se entienden con los ejemplos.
En este fragmento de conferencia cuento como encontrar un insight que el consumidor no puede ni quiere contarte.
Espero que les guste!




domingo, 13 de marzo de 2016

Como diseñar productos ganadores



Quiero compartir con ustedes un fragmento de la conferencia que di en el cierre del día del marketing 2015. 
Fue una edición especial por que nuestra querida Asociación Argentina de Marketing festejó su 50 años de vida. 
En este vídeo hablo sobre como se pueden utilizar las técnicas sensoriales para diseñar productos según el gusto de los consumidores, esto es productos preferidos, ganadores. Espero que le interese!

domingo, 6 de marzo de 2016

Te invito a la reunión informativa del posgrado de marketing de la UBA este 8 de marzo 19hs

Te invitamos este martes 8 de marzo a las 19 hs a la reunión informativa del posgrado "Especialización Estratégica de Marketing" de la Facultad de Ciencias Económicas de la UBA donde tengo el honor de dictar la primer materia Marketing Estratégico. Los esperamos este martes!
Inscribite aquí!

miércoles, 17 de febrero de 2016

Te invito a la reunión informativa del posgrado de marketing de la UBA este 23 de febrero

Te invitamos este 23 de febrero a las 19 hs a la reunión informativa del posgrado "Especialización Estratégica de Marketing" de la Facultad de Ciencias Económicas de la UBA donde tengo el honor de dictar la primer materia Marketing Estratégico.
Los esperamos este martes! 

miércoles, 10 de febrero de 2016

Documental sobre Cultura Culinaria Boliviana: ¿Por qué quebró McDonald's en Bolivia?

Quería compartir con ustedes este Interesante documental que nos lleva de recorrida por la rica cultura de la comida boliviana, con la salida de McDonald´s de Bolivia como una buena excusa para emprender este maravilloso viaje 

A lo largo del filme se recorren los principales mercados de Bolivia y se entrevista a diversos expertos locales y extranjeros sobre la comida boliviana.




Es muy interesante el enfoque etnográfico y de estudios de tendencias por expertos, que utiliza el documental,  para ir dando forma a la conclusión que se desprende como tesis del film, que es que en Bolivia siguen triunfando los platos tradicionales, como las empanadas salteñas, el pan con queso , el fricasé, el majadito o el silpancho, frente a las ofertas y modas del exterior.



También se puntualiza el importante vínculo emocional que el pueblo boliviano tiene con los ingredientes y los procesos de cocción ancestrales y modernos 




El rol de la mujer boliviana como fuente del saber culinario y verdadera maestra que combina lo ancestral con los conocimientos modernos es descrito mediante varios reportajes donde se las ve en acción.
Espero que lo disfruten!